Bellybutton: Aus Liebe zum Kind

Es waren die Liebe und ihr erstes Kind, wodurch die Marketing-Expertin Astrid Schulte bewogen wurde, nach Hamburg zu ziehen, wo sie dann auch die vier Frauen des kleinen Geschäfts bellybutton kennenlernte. Anfangs nur ein paar Stunden pro Woche nach dem Rechten zu sehen, war der Beginn. Heute steht sie als Geschäftsführerin von bellybutton International GmbH an der Spitze eines Unternehmens. Ihre Ideen, ihr Geschäftskonzept, die Nähe zum Kunden und ihre erste Kollektion für Schwangere schlugen bei der Zielgruppe ein. Es folgten Baby- und Kinderkollektionen sowie der Handel mit hautfreundlichen Pflegeprodukten. Fünf Partnerinnen, die wissen, was werdende Mütter und kleine Kinder brauchen, denn zusammen haben die bellybutton Frauen insgesamt 16 Kinder im Alter von ein bis zwölf Jahren.

Kundennähe als Erfolgsmodell

bellybuttonWichtig ist den Frauen von bellybutton der enge Kontakt zu den Kundinnen. In Publikationen, auch ein Buch über Schwangerschaft und das erste Babyjahr, wird offen geplaudert. Miteinander reden ist ein Grundprinzip des Unternehmens. Rund 4000 Mails von Kundinnen werden monatlich beantwortet, fast eine Familie, die bellybuttons. Und dann sind da noch die Bellymamas, jene Kundinnen, die als Botschafterinnen fungieren, als Botschafterinnen der Mutterfreuden und des Unternehmens. „Mit der Sommerkollektion von bellybutton habe ich mich während der Schwangerschaft wie eine Königin gefühlt“, schwärmt eine Kundin. Allein die Umstandskleider zeigen sich wahrlich einer Königin würdig.

Raffinierte Verarbeitung und elegante Schnitte

Die Schnitte unterscheiden sich von Kleid zu Kleid. Nicht nur Raffungen unter der Brust, auch Raffungen am Saum, Stufen und Wickeloptiken lassen einen Variantenreichtum entstehen. Zusätzlich die vielen verschiedenen Stoffe, weich, anschmiegsam oder leicht fallend, duftig. Viskose, Seide mit viel Spitze oder Jersey, Denim und Trikot. Die Optik wird hier nicht durch Accessoires bestimmt, sondern durch das Design, den Schnitt, die Ausführung. Jedes Modell ist dennoch bequem, zum Wohlfühlen in der Schwangerschaft, weil fünf Frauen aus eigener Erfahrung die weiblichen Gefühle dieser Lebensphase kennen.

Ebenso vielfältig und umfangreich in der Auswahl zeigen sich die Blusen, Röcke und Hosen. Die neuesten Fashion-Looks fließen in das Design ein und lassen jedes Stück zu einem modischen Hingucker werden. Bei den Jacken und Mänteln reihen sich sportliche Alltagsmodelle an Modelle im Business-Look, zweckmäßig, leicht oder wärmer. Knöpfe in Doppelreihe, Reißverschluss oder Gürtel, großzügige oder dezente Krägen, die Figur betonend oder weiter, auch hier ist die Auswahl reichhaltig. Dass das Darunter ebenso stimmen muss, beweisen die Dessous für die werdende Mutter, praktisch die Bauchform geschnitten, dennoch sexy und verführerisch. Attraktiv zu bleiben, auch wenn sich der Körper umstellt, fällt leicht mit bellybutton. Trotz Babybauch verführerisch und aufregend zu wirken, machen die fünf bellybutton-Mütter möglich.

Bellybutton – Aus Liebe zum Kind